الفرق بين الـ SEO و SEM
Featured

الفرق بين الـ SEO و SEM: ما الفرق ولماذا يجب أن تهتم؟ 2020

أنواع نتائج البحث فى جوجل

تحتوي محركات البحث مثل Google على نوعين من نتائج البحث: مدفوعة ومجانية. تظهر النتائج المدفوعة عندما تدفع الشركات Google مقابل النقرات. النتائج المجانية هي النتائج التي تعتبرها Google أكثر صلة بطلب البحث.

يمكن لمالكي الأنشطة التجارية زيادة عدد زيارات موقع الويب من خلال الظهور في نتائج البحث المجانية والمدفوعة باستخدام تحسين محركات البحث و PPC.

في هذا الدليل ، نغطي وقت وكيفية استخدام تحسين محركات البحث أو إجراء الدفع لكل نقرة أو كليهما لإستراتيجية تسويق أكثر شمولًا عبر محركات البحث (SEM).

الفرق بين الـ SEO  و SEM


الفرق بين الـ SEO  و SEM

لكن أولاً ، دعنا نغطي الأساسيات.

ما هو الـ SEO تحسين محركات البحث؟

SEO (تحسين محركات البحث) هي مجموعة ممارسات لتحسين المحتوى ليتم اكتشافه من خلال النتائج الطبيعة او المجانية لمحرك البحث.

تبحث Google ومحركات البحث الأخرى في مئات العوامل لتحديد الصفحات التي يتم ترتيبها للاستعلامات. لا أحد يعرف ما هي جميع هذه العوامل ، ولكن أهمها مقسم تقريبًا إلى ثلاث مجموعات:

تتضمن الأمثلة على  تحسين الـ On-Page ما يلي:

  1. مطابقة نية من يبحث فى نتائج البحث للحصول على افضل نتيجة
  2. تغطية موضوع بعمق
  3. استخدام عناوين URL وصفية قصيرة
  4. كتابة علامات العنوان جذابة والأوصاف التعريفية
  5. استخدام علامات بديلة وصفية للصور (عند الاقتضاء)
  6. كتابة محتوى بسيط وسهل القراءة
  7. وضع الكلمات الرئيسية أو المفتاحية في أماكن مهمة فى المقال

تحسين الـ Off Page Optimization

يتم إجراء تحسين محركات البحث  الـ Off Page Optimization لإي  موقع ويب لتحسين تصنيفاته فى محركات البحث.

تتضمن الأمثلة على أساليب الـ Technical  فى Off Page Optimization ما يلي:

  1. الحصول على روابط خارجية من مواقع الويب ذات الصلة والموثوقة
  2. كسب Signals او Motions تخص العلامة التجارية
  3. حصول على ذكر اسم موقعك كثير بشكل جيد فى Local SEO  أو الصفحات التواصل الاجتماعي*
  4. تحسين قائمة نشاطي التجاري على Google *
  5. كسب مراجعات وتقييمات إيجابية *

ملاحظة . تلك المعلومة فى القائمة السابقة التي تحمل علامة (*) مهمة بشكل أساسي لتحسين محركات البحث للشركات المحلية.

تحسين وتهئية الـ Technical SEO

يتضمن تحسين محركات البحث الفني إجراء تغييرات فنية لمساعدة محركات البحث في الزحف إلى المحتوى وفهرسته وتصنيفه بكفاءة أكبر.

تتضمن أمثلة التحسينات التقنية ما يلي:

  1. تحسين سرعة الصفحة
  2. استخدام  canonical tags لمنع تكرار المحتوى
  3. استخدام علامات hreflang للمحتوى متعدد اللغات
  4. تحسين robots.txt من أجل كفاءة الزحف
  5. اضافة وسم “Noindexing” للمحتوي الضعيف على الموق.

ما هو PPC؟

PPC (الدفع بالنقرة) هو شكل من أشكال الإعلان حيث تدفع الشركات مقابل النقرات على موقع الويب من المنصات الشائعة مثل محركات البحث.

على سبيل المثال ، النقر على هذا الإعلان في Google يكلف Apple أموالًا:

ما هو الـ  SEM؟

SEM (محرك البحث والتسويق) مصطلح واسع يشمل SEO و PPC

ملاحظة. لا يتفق الجميع مع هذا التعريف. يرى البعض أن SEM مرادف لـ PPC.


هل يجب استخدام SEO أو PPC أو كليهما؟

بمعرفتنا عن التسويق عبر محركات البحث الـ SEO، من الممكن ان تاخذ ترتيب أعلى على محركات البحث مجاناً هو ايضا الطريق إلى ظهور موقعك فى الترتيب الأول، بالأضافة الحصول على ألف الزائرين بشكل مجاناً ولكن قد تكون نتائج سلبية فى بعض الأوقات.

ليس هذا هو الحال دائمًا في بعض الأحيان يعمل الـ SEO بشكل أفضل. مرة أخرى PPC هو الخيار الأفضل.

وأحيانًا يكون من المنطقي استخدام كل من إستراتيجيات التسويق في نفس الوقت. فيما يلي أربع طرق لاستخدام SEO أو PPC أو كليهما لتحقيق أقصى قدر من الظهور و الحصول على زائرين من خلال محرك البحث.

  1. الاستراتجية الأول : فعل إعلانات بكلمات مفتاحية عالية المنافسة.High Search Volume
  2. الأستراتجية الثانية : استخدم PPC و SEO للكلمات المفتاحية ذات الإعلانات عالية المنافسة.
  3. الأستراتجية الثالثة : استخدم الـ SEO بكلمات مفتاحية ذات تنافس مناسب حتى تظهر بشكل اسرع على محركات البحث.
  4. الأستراتجية الرابعة : استخدم SEO و PPC مع بعض لتحسين وضعك فى نتائج البحث.

1 تعلقيات

Average
4.6 Based On 1

أكتب تعليقك

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *